打印耗材行業(yè)分析

打印耗材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游依次為：化學(xué)原料——碳粉(墨水)——硒鼓(墨盒)——打印機(jī)。行業(yè)參與者可以分為原裝廠商和兼容產(chǎn)品廠商。終端打印機(jī)為耐用品，市場(chǎng)需求很龐大，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常劇烈。

以彩色激光打印機(jī)為例，近年來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致入門彩色激光打印機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降至5年前的20%，下降幅度非常明顯。價(jià)格的下降推動(dòng)打印機(jī)快速普及，據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年全球打印機(jī)出貨量達(dá)1.16億臺(tái)，且預(yù)計(jì)2013年打印機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)。

激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致終端打印機(jī)的盈利能力大幅下降，終端廠商更多地依賴于后期耗材的銷售盈利。以彩色激光打印機(jī)為例，其正常工作需要配有黑、青、黃、紅四種顏色的硒鼓，而一套四色原裝硒鼓售價(jià)高達(dá)1600元，相當(dāng)于一臺(tái)入門級(jí)彩色激光打印機(jī)的價(jià)格，且日后的使用中須不斷更換硒鼓，產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)打印耗材的利潤(rùn)很高，該行業(yè)本質(zhì)上依賴于耗材盈利。

打印耗材行業(yè)市場(chǎng)空間非常巨大，巨大的終端打印機(jī)保有量需要的耗材的量非常大。業(yè)內(nèi)全球硒鼓出貨量將由2010年的3.79億支增長(zhǎng)到4.79億支，其中兼容硒鼓只占不到30%的市場(chǎng)份額，原裝硒鼓每支售價(jià)約400元，兼容的為100元，則平均每只硒鼓售價(jià)約300元，而全球硒鼓行業(yè)市場(chǎng)容量超過1000億元。